8月13日上午9:30，由日照市旅游局、东港区人民政府主办，东港区旅游局、刘家湾赶海园承办的日照市“国民休闲汇”启动仪式和2011日照赶海旅游节开幕式在刘家湾赶海园景区隆重举行。市委常委、东港区委书记张永霞，市政府副市长解世增出席启动仪式。山东省旅游局旅游商品开发中心副主任吴凯，市委副秘书长、农工办主任王世福，市政府副秘书长、医改办主任黄秀芹，日照市旅游局局长王立新以及各区县政府、22个市直承办单位代表，各区县旅游局负责人，全市景区、酒店、旅行社等旅游企业代表，媒体记者和游客共约10000人参加了仪式，东港区人民政府副区长姜毅主持了启动仪式。
　　启动仪式上，张永霞书记、解世增副市长为刘家湾赶海园AAAA级景区揭牌，主席台领导共同推动启动杆，启动日照市“国民休闲汇”活动，一场为期两个半月的国民休闲狂欢节即时拉开大幕。市旅游局局长王立新致辞，宣传旅游度假、康体娱乐、求知益智、愉悦身心等休闲观念。启动仪式后，综艺明星“大衣哥”—朱之文为休闲汇激情献唱，将启动仪式文艺演出活动推向高潮。
各区县“国民休闲汇”活动同时启动
　　活动当日，各区县正式启动“国民休闲汇”。五莲县作为全省十个试点县之一，突出做好与“地方节庆、生态旅游、休闲体育”相结合的文章， 8月13日晚19:00，在热烈的气氛中，五莲县委副书记郝善双宣布日照市旅游局和五莲县人民政府共同主办的五莲“国民休闲汇”活动启动。叩官•三运烧烤节美食周、五莲电影宣传活动周、大青山旅游修学活动正式启动。同时五莲确定了靴石篝火晚会活动周、文物书画展示活动周、城区交际舞休闲活动周、休闲摄影周等六个具有代表性的主题周活动；策划推出了康体健身、美食养生、旅游度假、文化娱乐、山城之夏、节日欢庆、水上垂钓、金秋采摘、旅游修学等九大休闲系列活动。
　　莒县立足“古都新韵、山水名城”特色，积极整合旅游文化资源，以“相约亲朋、放飞心情”和“相约金秋、休闲采摘”两大主题周为亮点，开展旅游、健身养生、文化、夜间、节事、修学和购物打折系列评选活动。8月12日，县政府顾问赵希庄在莒县电视台发表了莒县“国民休闲汇”电视讲话，动员全社会积极参与“国民休闲汇”活动。8月13日，莒县在酒店及街道LED显示屏统一宣传“健康休闲、幸福人生 日照国民休闲汇活动启动”口号。
　　休闲汇主题周各项活动精彩纷呈
　　8月13日，日照市“国民休闲汇”第一个主题周的各项活动纷纷启动。当天，出口A乐队和 GALAXY乐队在2011海洋迷笛音乐季现场带来精彩演出；日照第二届沙滩足球争霸赛开赛；“兴业房产杯”房车夜市暨兴业艺术团走进岚山文艺演出启幕；以“展开蓝色新画卷，唱出梨园新风采”为主题的日照戏剧周在市政府广场举办；另外，《日出先照》大型演出、港城之夏文艺展演、东港区戏曲文化周、周末少儿音乐会、日照阳光海岸国际啤酒节、梦幻海滩篝火晚会、林海风情节等各项赛事、活动继续上演，为市民和游客送上丰富多彩的休闲健康“大餐”。
日照“国民休闲汇”便民优惠多
　　启动仪式当天，为保障日照“国民休闲汇”活动更好地体现便民、利民、惠民宗旨，我市各类旅游企业推出利民惠民措施：一是门票优惠政策。五莲山与九仙山风景区、浮来山风景区对本年度高考、中考生免费，同行家长享受景区门票8折优惠。日照市民享受10元游五莲山优惠。浮来山风景区自8月13日-14日，推出“限时10元/人”的优惠政策。刘家湾赶海园在8月13日-14日期间，散客享受门票8折优惠，凭“好客山东旅游卡”一元游景区。二是推出特价客房、优惠套餐。雅禾国际大酒店、天成酒店在启动仪式当日分别推出客房6.5、6折优惠，天成酒店在启动仪式当日推出餐费9.5折，并推出入选“到山东不可不吃的100种美食”的特价乌鱼蛋汤5元/份；天宁宾馆推出5.5折特价房五套；德泰大酒店推出中西自助餐9折优惠。三是推出优惠旅游线路。日照青年国际旅行社、九州国际旅行社、海峡国际旅行社、凯莱旅行社等十强十优旅行社分别设计推出“国民休闲汇”海滨二日游5.5折优惠旅游线路，周末成本价（限一班）一日游线路，并于启动日当天，旅行社负责人和业务骨干亲自带团，免收“导游服务费”。四是推出特价旅游商品。入选“到山东不可不买的100种旅游特色商品”的日照岚山共青茶厂针对不同价位的茶品分别推出7折至9折不等优惠活动。