近年来，在莱芜市委、市政府的高度重视和正确领导下，莱芜市旅游业从无到有，从小到大，迅速发展，旅游资源开发突飞猛进，旅游产业体系不断完善，城市旅游服务功能迅速提升，“航空运动之城”旅游名片蜚声海内外，全市年旅游接待人数和旅游综合收入增幅都在20%以上，旅游业已经成为全市服务业龙头和经济社会转方式调结构的先行产业。2010年全市共接待游客527.6万人次，实现旅游收入21亿元，同比分别增长21%和29%。
      旅游资源开发突飞猛进。莱芜市市委、市政府高度重视旅游业发展，始终把旅游业作为全市“三大产业板块”、“四个功能区”和“一主两副一区”发展战略的重要内容加以推进。同时，始终把旅游资源开发作为推动全市旅游业发展的载体和抓手，极大促进了全市旅游大项目的开发建设。雪野旅游区作为莱芜旅游资源富集区，山水生态资源和区位条件良好，发展旅游业潜力巨大。经过几年来的强力推进，该区已成为全省重点扶持发展的省级服务业园区和文化休闲旅游区，成为省内旅游投资的热点和重点区域，并被省政府批复为莱芜首家省级旅游度假区。目前，已有10多个旅游大项目落户旅游区，总投资超过300亿元，其中雪野航空科技体育公园和现代农业博览园成为省内外亮点旅游景区，山东高速国际度假村、游艇俱乐部、文昌文化园、航空器材展览馆、恒大北岸小镇等旅游大项目都在加紧建设，部分于今年航空节前对外开放，必将为游客提供更多丰富的旅游产品，一个以休闲度假、运动康体、会议疗养、美食养生为主要功能的湖滨旅游度假目的地正迅速在莱芜崛起。在雪野旅游区发展带动下，莱芜战役纪念馆、莲花山、龙山等全市其他旅游大项目进展顺利，全市旅游景区开发水平迅速提升。目前，全市A级以上旅游景区已有9家，国家及省级工农业旅游示范点11家，其中4A级旅游景区已达3家。
      旅游产业体系不断完善。围绕“游、娱、购、吃、住、行”旅游六要素，通过贯彻推行各项国家和行业标准，不断引导社会各界参与旅游开发，促进旅游与农业、工业、文化、体育和商贸娱乐业的融合发展，全市旅游产业链不断延伸，产业体系更加完善。旅游产品和线路更加丰富，在旅游大项目开发推动下，莱芜生态旅游、乡村旅游、红色旅游、休闲度假游蓬勃发展，以“浪漫雪野游”、“航空运动之旅”和“红绿之旅”为代表的旅游精品线路，深受省内外游客和旅行社的欢迎；旅游餐饮住宿业素质不断提升，旅游星级饭店和星级餐馆由2001年的1家，发展到现在的25家，其中四星级饭店4家，三星级以上旅游餐馆5家，并有一批高星级旅游饭店正在建设，同时创新成立了全省首批乡村旅游专业合作社，农家乐接待户近60户，每年接待游客10多万人次；旅行社业规模不断扩大，已有旅行社及分社28家，其中有出境游资质的国际旅行社2家，嘉华国旅、山东中旅、交通旅行社等省内知名旅行社均入驻莱芜，已形成遍布城乡的便民旅游服务网；旅游商品开发方兴未艾，全市已涌现20多家旅游商品研发企业，莱芜的齐鲁干烘茶、锡雕、燕子石、南肠、布鞋、生姜制品等特色产品，已成为游客在莱芜旅游购物的首选；旅游交通更加顺畅，全市城乡一体化公交系统的开通和多家旅游车队的设立，为广大市民和游客提供了便利的出游条件。
      城市旅游服务功能迅速提升。为创建中国优秀旅游城市和优秀旅游目的地城市，通过大力加强旅游基础设施和配套服务设施建设，推进精品工程开发，使得莱芜的城市旅游服务功能迅速提升。通过实施“美化、绿化、亮化、净化”工程，城市旅游环境更加优化，市容市貌整洁优美，城市公厕、垃圾中转站等公共卫生服务设施不断完善，红石、西海、南湖等城市公园遍布市区，成为市民周末休闲好去处；城市亮点街区不断涌现，青草河美食街、鲁中大街和城市文化广场都已成为游客感受莱芜的必到之处；商贸购物和休闲娱乐设施更加丰富，银座、大润发、十八乐等大型超市以及遍布市区的休闲娱乐场所和特色餐馆，可为游客提供全面周到的旅游服务；旅游市场安全有效，旅游服务素质不断提升，游客的满意度明显提高。2007年11月，莱芜市成功创建成为“中国优秀旅游城市”。
      城市旅游名片蜚声海内外。在成功举办两届中国国际航空体育节，并通过全方位、大力度的宣传营销，莱芜市市城市旅游形象成功实现了由“绿色钢城”向“航空运动之城”的转变，城市旅游营销进入了一个新境界，提升到了一个新水平。莱芜连续三年在中央电视台一套和四套节目播出城市旅游形象广告，使得“航空运动之城—莱芜”的城市名片不仅在国内家喻户晓，而且成功走出国门，叫响世界。通过参加一系列旅游交易会、博览会，组织举办各类旅游推介会和说明会，举办各类旅游节庆活动，在城市旅游知名度不断扩大的同时，莱芜旅游客源市场迅速扩大，对外开放度日益提升。莱芜已与多个城市包括台湾南投县签署了旅游合作协议，成立并加入了鲁中旅游联盟、鲁苏皖红色旅游联合体、省会城市群旅游联盟等多个区域旅游合作组织，并与国内最大的旅游集团—港中旅集团达成合作意向，合力开拓入境市场。目前，莱芜的旅游客源市场正迅速由省内周边向周边省份拓展，入境游客也在逐年大幅增加。莱芜的旅游营销策划，得到了各级领导和业界同行的一致肯定和赞誉，航空体育节被先后列为“山东省十大旅游节庆品牌”和“中国体育旅游精品项目”，旅游营销策划还荣获了山东省旅游产业创新奖中唯一的市场营销类一等奖。