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精心策划全力推介微山县大营销打响微山湖旅游品牌

发布时间: 2011-03-15 09:37 点击次数:
      近年来,微山县坚定不移地走旅游品牌化之路,在营销策划上下功夫,进行全方位的旅游宣传、推介,打出了宣传促销的组合拳,特别是成功进行了微山湖与大明湖“联姻”活动,成为在全省乃至全国旅游合作促销的新模式,进一步打响了微山湖旅游品牌。微山县先后被评为“山东省旅游强县”、“中国精品文化旅游县”、“中国低碳旅游示范县”。参加山东省第八届旅游商品创新设计大赛获十个奖项。在2010“品牌山东”大型旅游评选活动中获六个奖项,为济宁市所获奖项最多的县(市、区),其中微山湖荷花节获最佳县域旅游节庆品牌。
    微山县旅游资源富集,近年来,县委、县政府牢固树立旅游兴县、旅游强县发展战略,先后开发打造了“红色渔乡、度假绿岛”微山岛景区、“千里运河第一古镇”南阳古镇景区、江北最大的原始生态湿地景区以及极富湖区民俗特色的微山湖渔家水街等特色旅游景区,形成了红色体验游、生态度假游、运河风情游、微山湖渔家游、湿地观赏游等多条专项旅游精品线路,全县旅游产业体系日趋完善,旅游综合实力不断攀升,旅游资源优势得以充分发挥,旅游产业要素配置合理、旅游服务功能完善,发展起了一批富有水乡特色、参与性强、开放性的旅游精品。2005年,微山湖被列入全国“12个重点红色旅游区”,“30条红色旅游精品线路”,“100个红色旅游经典景区”。2006年被评为“中国优秀旅游目的地”,在2008年成功创建国家AAA级旅游景区的基础上,2009年,相继通过山东省旅游强县和国家AAAA级旅游景区验收,微山湖“渔荷共舞之乡,休闲度假之都”的旅游新形象日趋完美。
      为打响微山湖旅游品牌,微山县在全力全速推进旅游项目建设的同时,不断加大旅游营销力度,在旅游产品开发、旅游市场营销、旅游服务等环节,全力宣传、打造微山湖旅游品牌,逐步实现旅游品牌化经营,稳步发展周边市场,不断拓展以济南、郑州、合肥、徐州、商丘等城市为主的3小时旅游都市圈,快速建成江浙沪等地休闲度假的“后花园”,确保旅游市场不断扩大。近年来,先后邀请中央电视台1台、2台、4台、7台、山东综艺、《旅行家》杂志等传媒到微山湖实地拍摄、采访,制作、播出了《完美假日旅游线路》、《微山湖上逛大街》等一批表现微山湖旅游主题的专题节目。微山县委、县政府与中央电视台、北京东方百合文化传播有限公司联合拍摄制作的二十集电视连续剧《花开的美丽季节》,在央视黄金时间播出,连续举办了“中国荷都———魅力微山湖”国际摄影大赛。仅2010年一年,就投入宣传促销费用1000多万元,与山东三石广告公司签订为期一年的广告发布合同,在济南城区投放大型车体与墙体广告;与山东电视台旅游高端访问栏目组签订150万元的合作协议,内容包括策划微山湖美食节、旅游高端访谈以及微山湖与大明湖的旅游联姻活动。在《人民日报》、《中国旅游报》、《大众日报》以及新华网山东旅游网等知名媒体面向全国征集微山湖旅游形象标识和主题口号,共收到应征口号2万多条,标识300多件,专家评审结果已于去年11月初公布。完成了制作高清旅游宣传片所需素材的拍摄;参加了2010年中国(济南)旅交会等旅游交易会;参加了第三届山东文化产业博览会,设置面积为300平方米的旅游形象特装展区,并组织微山县部分旅游商品生产企业参加旅游商品创新设计大赛,并获得了10项大奖;积极组织有关企业参加了省旅游局 “品牌山东”大型旅游评选活动,而千家旅行社的会盟签约进一步推动了市场的开发,吸引了更多客源前往微山,逐步实现旅游品牌化经营。2010年8月7日至9日,第三届世界文化旅游论坛在云南丽江举办,微山县被推举为“中国精品文化旅游县”。今年,微山县斥资237万多元参加省旅游局统一组织的“联合推介、捆绑营销”活动,2月至10月,微山县旅游形象宣传广告在中央台综合频道和新闻频道连续播出。
编辑:文旅厅信息员  
来源:济宁市旅游局  

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