德州市委、市政府高度重视第二届“好客山东（德州）贺年会”活动，按照省政府“突出一个主题，抓好三个节点，打造五大产品，搞好七大评选”的要求，把“贺年会”活动作为推进全市政治、经济、社会、文化，特别是旅游业加快发展，构建幸福德州的重大举措。在省旅游局精心指导下，认真实施政府主导战略，坚持全面发动，广泛宣传，精心组织，周密安排，采取行之有效的措施，加强督导，狠抓落实，确保了“贺年会”活动既有声有色，又扎扎实实，富有实效。

　　一、积极开展宣传活动，努力营造浓厚的“贺年会”氛围

　　2011年“好客山东（德州）贺年会”工作开展以来，德州市按照全省统一部署，在全社会进行深入发动，广泛开展“贺年会”宣传活动，努力营造浓厚的“贺年会”氛围。

　　一是制定宣传工作专项方案，明确责任分工。按照市政府“2011年好客山东（德州）贺年会”工作方案总体部署，制定宣传方案。确定“贺年会”宣传的指导思想、工作目标，明确责任分工。市委宣传部牵头，市文广新局、德州日报、德州晚报等做好媒体宣传工作；市城管执法局、市交通运输局、市商务局、各县市区政府等负责全市主要街区、社区、公共场所、服务窗口单位、旅游景区点、交通干道、城乡结合部、高速公路出入口等重点部位的氛围营造，实现了“贺年会”宣传全社会覆盖。并且对“贺年会”涉及的各经营场所、服务窗口单位室内环境布置以及横幅、条幅、标志、海报、吉祥物等“贺年会”宣传品的制作做了详细的规定，为有组织、有计划、有步骤地在全市范围开展宣传活动提供了保障。

　　二是政企联动，全力营造“贺年会”浓厚氛围。不仅积极组织景区、旅行社、星级酒店、星级餐馆等全市旅游行业单位，而且扩大到各社会企业互动，张贴“贺年会”标识，悬挂“贺年会”宣传口号，播放“好客山东”宣传片，摆放“贺年会”宣传品，营造浓厚的“贺年会”节庆氛围。佳侣旅行社、中旅德州分社、山旅德州分社等旅行社精心制作了“好客山东（德州）贺年会”彩虹门，其他旅行社按照要求，精心制作了“贺年会”标识、“贺年会”吉祥物进行室内设计，张贴海报，并在游客接待客厅设置“贺年会”广告屏幕，进行循环播放。各星级饭店根据企业实际，精心策划设计，渲染“贺年会”氛围，在酒店门前悬挂条幅“一样的年节，不一样的精彩”，制作易拉宝写真“我们的节日2011好客山东贺年会”等。各景区围绕“贺年会”，结合企业文化主题，开展形式多样的宣传活动。皇明太阳谷理想门LED天幕矩阵，全时段播出“贺年会”信息，长300米，高62米，成为全省“好客山东贺年会”最大宣传屏幕。古贝春、又一村、小窖仙、中国移动等企业在全市搭建“贺年会”框架小品50多处。高速公路收费站、汽车站、火车站等窗口单位，利用过路电子屏幕、候车室大屏幕滚动播出“贺年会”宣传口号，城区出租车在LED显示屏上滚动播出“贺年会”广告，公交车全部张贴“贺年会”海报，成为流动的宣传站。全市各主要街区电子大屏幕均直播了山东卫视“好客山东2011贺年会”晚会。东风路、东方红路、天衢路等主要街道悬挂200多条“贺年会”条幅。各县市区也创新形式、积极响应，采取多种形式加强“贺年会”宣传，全市上下迅速形成了精彩纷呈的“贺年会”氛围。

　　三是加强与媒体的合作，跟踪报道宣传“贺年会”活动。11月26日，德州市投资280万元“贺年会”版本的37秒旅游宣传广告，率先在山东卫视黄金时间段播放，用“激情贺年会，畅游新德州”的口号打响全省的“贺年会”第一炮。发挥主流媒体作用，在市电视台、市广播电台、德州日报、德州晚报等主要新闻媒体开设“贺年会”专栏、专版、专题，对“贺年会”工作进行舆论引导，跟踪报道。“贺年会”期间共刊发（播）专题报道100多篇。12月31日，德州晚报以“好客山东”今晚开启狂欢宴为题，专门报道了“好客山东”贺年晚会。春节黄金周期间德州电视台每日都有全市旅游及“贺年会”工作动态，其中2月4日（年初二）在头条进行了报道。积极向省级媒体，齐鲁晚报德州版、大众日报德州站报送稿件，形成上下互动的宣传格局。充分利用新华网、大众网、齐鲁网、德州旅游政务网等网络媒体，宣传报道德州“贺年会”。市旅游局还与德州晚报联合制作3万份“贺年会”宣传海报，发放给各县市区、各部门、各企业，烘托出“满城尽是贺年会”的强烈视觉氛围。

　　（一）贺年游闪亮登场

　　德州旅游市场多年来以组团业务为主，地接业务一直是旅游产业发展的薄弱环节。近年来，立足旅游大项目建设，着力打造特色精品旅游景区，德州旅游资源开发取得突破性进展。随着“百万德州人游德州、打造济南休闲后花园、到山东观光旅游从德州开始”三大主题活动的开展，“齐鲁燕赵文化融合之都、田园牧歌休闲胜地、北方会议会展名城”三大旅游品牌日渐鲜明，特别是今年以来，国家旅游局理论中心组读书班及第四届世界太阳城大会在德州召开，进一步叫响了中国太阳城及低碳旅游品牌，德州知名度逐渐增强，为做好地接工作奠定了一定基础。              

　　一是组织相关人员对全市及周边城市旅游要素进行了全面考察，对各旅游要素进行有效组合。把吴桥杂技大世界纳入德州市旅游产品整体营销体系，确定了德州市“贺年会”旅游产品的要素组成、价格水平和质量标准，并学习枣庄市发展旅游地接业务的经验，统一印制德州市旅游套票。为满足不同消费者的需求，以旅游套票为基础，整合包装了包括“九达天衢，神京门户”逍遥二日游在内的一日游、二日游、三日游的八大基础产品，经济团、豪华团、贵宾团等三大系列二十四个产品品种，先后投放市场。

　　二是先后两次召开贺年游专题会议，推出“贺年会”特色旅游产品，对旅游地接业务进行宣传发动和调度部署。各县市区旅游局、各旅行社主动整合各种资源，在德州市旅游套票的基础上，组合景区、酒店、旅游交通等产业要素，推出了具体的旅游线路，充分利用已有市场和销售渠道，积极进行推广、营销。各旅行社销售渠道逐步得到拓展，一日游产品销售良好，市场基础逐步扩大，二日游、三日游产品销量日增。主城区地接旅游红红火火，各县市区蒸蒸日上，德州旅游地接业务以“贺年会”为契机，取得了历史性突破。

　　期间，德州陵县迎来了2011年“好客山东（德州）贺年会”入境的韩国贵宾旅游团。齐河县国科玉汤温泉接待了来自济南体验冬日健康休闲之旅的200余人旅游团。华商旅行社组织来自宁津的300多名游客于2月18日游览皇明太阳谷、澳德乐时代广场，品尝扒鸡宴，满意而归。夏津县旅游局牵头组织的“活力滑雪，激情飞扬”活动卓有成效，初一到初六夏津黄河故道森林公园景区天天都被大批来体验滑雪游人围得里三层外三层，通往景区道路的三处停车场全部爆满，年初一，景区接待游客5000多人，创历史新高。庆云、乐陵、禹城等县市地接旅游人数也有大幅度上升。

　　（二）贺年宴处处火爆

　　全市级饭店、星级餐馆推出了形式多样、丰富多彩的“贺年宴”产品。重点做好元旦、春节、元宵节三个节点贺年宴，元旦以迎新、答谢、奖励为主题，春节以年夜饭，朋友、同学、战友聚会派对、祈福为主题，元宵节以赏灯、游戏、游玩、欢乐今宵为主题。同时积极推出了以鲁菜为主的美食节、美食周、美食月、风味小吃节等系列餐饮活动，最大限度满足旅游餐饮市场需求。

　　贵都、美丽华、德州大酒店等星级饭店本着感恩、答谢、回报的精神，多方推出“贺年会”优惠措施。积极整合饭店资源，提高服务附加值。并创新优惠措施，联合景区、旅行社、旅游购物店等，推出贺年宴、贺年游、贺年礼、贺年乐等互惠互利活动，发行套票，联动让利。还定制了“贺年会”纪念品、吉祥物等礼品，免费赠送宾客，吸引市民和游客消费，满足大众化市场需求。据不完全统计，各星级酒店仅贺年宴销售量就到了88169桌，顾客730480人，销售收入达5359万元。

　　2010年12月24日圣诞平安夜到来之际，德州各大酒店纷纷推出圣诞节日庆祝活动，为贺年宴宣传促销预热，标志着全市“好客山东贺年会”活动正式拉开了帷幕。德州贵都大酒店重磅推出大型活动，成功举办了两场“张裕•爱斐堡金色圣诞”大型文艺圣诞晚宴。邀请了在全省广受青睐的山东歌舞剧院前来倾情演出，并由《综艺满天星》主持人辛凯、《快乐向前冲》主持人李鑫全程主持。德州富豪康博酒店精心准备了圣诞自助晚餐和红酒派对，推出打折促销活动并现场抽奖。

　　“贺年会”期间，各县市区根据自身特点，加大了贺年宴产品的宣传、促销力度。宁津县保店大酒店推出的全驴宴，既是宁津“贺年会”美食贺年宴的一部分，也是准备推荐参加全省“好客山东贺年会”之最，美陈比赛活动的参选项目。华府国际酒店、宁津宾馆、太和园饭店、金帝酒店等推出一系列贺年宴特色活动，以“福满宁津”为主题，推出“好客山东贺年会”全家福套餐。正阳路美食一条街的48家餐馆，共推出110道“贺年会”特色菜。夏津双鸿大酒店、晶都宾馆、顺华肥牛大酒店等在春节期间推出多种精美的贺年宴套餐，开展了享节日盛宴送旅游门票活动。齐河黄河明珠大酒店推出的“鸿运当头宴”、“财源滚滚宴”、“盛世龙腾宴”、“大展宏图宴”、“四季平安全家宴”、“新春纳福宴”、“喜气盈门招财宴”等“贺年宴”，就餐人数节节攀高。君逸恒兴大酒店推出了598元至1888元不同档次的年夜饭，上座率达89%。老家四合院推出的以家常菜为主的年夜饭，几乎“一桌难求”。

　　（三）贺年礼购销两旺

　　全市各大商场等旅游商品销售企业普遍设立“贺年礼”主题促销专区或专柜，为市民和游客准备各种“贺年礼”商品，节日期间照常营业，开展了“贺年礼、年货大集”等商品销售活动，采取多种形式进行促销。各县市区都在当地有较大影响力的大型购物商场、超市或街区开辟了贺年礼销售专区。景区、酒店、火车站、汽车站、高速公路服务区等场所也设立了贺年礼销售专区。

　　为推进“贺年会”期间销售高潮的到来，各贺年礼销售企业，在圣诞期间就开始了销售预热活动。澳德乐时代广场抓住商机，精心组织货源，推出“圣诞狂欢，辉煌一周年”活动，为2011年“好客山东（德州）贺年会”贺年礼活动拉开了序幕。狂欢圣诞夜期间日营业时间延长至22：00。并开展了“圣诞老人”澳德乐现场礼金大派送、品牌服饰打折促销、夜场限时抢等优惠活动。银座德州店在圣诞节期间推出“平安夜激情限时抢购”主题优惠活动。澳德乐、百货大楼、银座、扒鸡美食城等大型商场人气旺盛。代表德州地方特色，适合节庆销售的旅游纪念品、工艺品、土特产品、旅游用品、旅游装备贺年礼产品美不胜收。百货大楼为迎接情人节和元宵节的到来，专门精心制作了礼品包，元宵种类繁多并进行现场制作，备受市民的青睐，德州扒鸡、金丝小枣等“贺年礼”琳琅满目，令人目不暇接，销售十分红火。

　　齐河县各大超市设立的地方特产专区、专柜，顾客摩肩接踵，精美的旅游特色产品新春礼包，如：圣喜系列肉制品、潘店空心面、安头五彩花生、黄河有机大米以及黑陶系列产品和福乐纯棉制品等富有黄河文化底蕴的“贺年礼”产品成为探亲访友的馈赠佳品。武城县突出“贺年礼”的文化内涵，注重旅游购物的功能和实用性、纪念性、特色性的要求，统一采用具有“贺年会”标识的包装，使旅游商品成为春节购物消费的重要组成部分。积极协助古贝春公司、神龙毯业、英潮辣椒公司等企业，精心策划推出的“古贝春贺年酒系列”、“神龙地毯系列”、“英潮辣椒产品贺年包系列”、“食用菌礼盒”等“贺年礼”精美购物包，受到了广大游客及市民的广泛喜爱。武城各大商场也抓住节日商机，开辟“贺年礼”产品销售专区，并推出多种优惠活动，不仅吸引了本县居民，还吸引了平原、夏津等邻县居民来武城购买特色产品。“贺年会”邀请外地老乡回家过大年活动，也使得武城购物市场节日期间异常火爆。平原通德公司三家直营店贺年礼专柜销售火爆，2011年“贺年会”期间，共售出黑米枸杞醋约10万瓶仅此一项就实现销售收入70余万元，创历史最高水平。平原家庭号超市设立“好客山东贺年会”年货大集，精选各类特色贺年礼盒集中销售。主题为“喜迎新年，重拳出击”的年货大集于2011年1月5日—18日进行。活动期间，共销售各类贺年礼盒1500余件，实现销售收入近10万元，顺利实现“贺年会”年货大集开门红。

　　（四）贺年乐四处开花

　　与全社会欢度春节气氛相衔接，各项贺年乐活动着重于增强参与意识，做好结合文章。特别是全市各级文广新系统庆新年，文艺下乡、进社区，庆元旦，过大年，闹元宵等节庆、民俗活动高潮涌动。自元旦后，各类活动接连不断，全市各级文广新系统共举行各种庆祝、娱乐活动、民俗表演、文艺演出等400余场，形成了贺年乐活动系列。

　　1月18日晚，德州市暨德州经济开发区2011年春节文艺晚会隆重举行，成为“2011年好客山东（德州）贺年会”又一高潮。市委书记吴翠云，市委副书记、代市长陈先运等几大班子领导，与德州2600多名干部群众欢聚一堂，迎接新春佳节的到来。2月9日晚，作为“好客山东（德州）贺年会”的一台重头戏，中国德州董子园正月正灯会，在“好客山东（德州）贺年会”主题街区——董子街隆重开启。 为德州市民及海内外游客奉献了一场精彩纷呈，美轮美奂的视觉盛宴。灯会持续到农历正月十六结束，成为德州“贺年会”期间一日游、二日游最亮丽的一道风景。预计游览市民及游客超过100万人。

　　各县市区贺年乐活动丰富多彩。陵县分别举办迎新年、迎新春文艺晚会，进一步浓厚节日氛围。邀请京剧、河北绑子、评剧、豫剧等各具特色的外地戏曲演出团体登台献艺。为期三天以“过大年·看大戏”为主题的戏曲专场演出，拉开了“好客山东（陵县）贺年会”的序幕。在东方公园举办陵县第二届彩灯艺术节，举办民间绝活表演、民俗曲艺节目表演、“陵县阿宝”李相银个人演唱会等6场独具特色的文化演出活动，展示了民艺精髓，弘扬了传统文化。大年初七，乐陵市一年一度的“乐陵碧霞元君故居春节、元宵节庙会”在一阵阵辞旧迎新的鞭炮声中拉开帷幕，此项民俗活动已流传了近千年。庙会邀请了宁乐河北梆子剧团、乐陵市曲艺队和民间秧歌队前来助兴演出，吸引了来自宁津、商河、阳信、惠民等地的商家和游客。周边村、镇的群众纷纷赶来购买生活、生产用品。庙会期间，到碧霞元君故居游览、参观、进香的达3万人，实现旅游创收150万余元。宁津重点推出“好客山东（宁津）贺年会”启动，“优惠大酬宾，送福千万家”，文艺节目巡游，“宁津美食文化节”（美食评选活动），“‘好客山东贺年会’ 宁津旅游迎新年”，“购物狂欢节、‘贺年会’ 迎新春”杂技汇演，“迎新春”书法、楹联、绘画比赛，“送福千万家 祈福逛庙会”，“‘和谐盛世•魅力宁津’贺年会”文艺晚会，“贺年会 闹元宵”焰火表演及文艺晚会等10多项特色旅游活动。按照“贺年会”主题街区要求，将县城正阳路、阳光大街西段进行整体美陈亮化美化。营造了“贺年会”浓郁气氛。

　　（五）贺年福有序开展

　　为烘托气氛，增加趣味，形成良性互动，积极引导企业探索做好“贺年会”抢福游戏活动，丰富了“贺年会”活动内涵，掀起“贺年会”活动高潮。共组织十三家星级饭店主要负责人参加省旅游协会举办的贺年福活动培训，多次组织相关单位进行协调调度，通过旅游联谊会等形式进行宣传推广，使得抢福活动开展得有声有色。组织“抢福”活动，给客人带来“惊喜”，为“贺年会”活动锦上添花，并成为今年“贺年会”拉动旅游消费的新项目。

　　贵都酒店、美丽华大酒店、太阳谷微排国际酒店等单位，投资购进游戏用具150套。美丽华大酒店投资8000元，购进标志性抢福游戏大红碗摆放于酒店大堂，为酒店带来了轰动性的广告效应。抢福活动在为节日增添喜庆气氛的同时，也为商家带丰厚利润。贵都大酒店的抢福游戏自1月28日开始。酒店精心策划，周密组织，细致实施，取得了良好成效。设特等奖、一等奖、二等奖、三等奖等四个奖项。特等奖是由中国旅行社德州分社提供的港澳双飞品质五日游，一等奖是由中国旅行社德州分社提供的云台山三日游，二等奖是由奥德曼酒庄提供的珍酿蛇龙珠干红一瓶，三等奖是由友谊摄影提供的摄影礼金券。丰厚的奖品让前来用餐的顾客争相抢福，一试身手。自游戏开始以来，参与人数3840人次，共产生特等奖4人、一等奖4人、二等奖87人、三等奖67人。美丽华大酒店规定就餐消费达到一定数额的顾客均可参加“抢福”游戏。据统计，自腊月23开始游戏到正月初八，参与游戏的顾客已达到1027桌，人数达12324人次，送出的奖品价值81000元。“送福不如抢福”。抢福游戏的开展，促进了消费，拉动了经济，活跃了气氛，使美丽华大酒店的销售额比去年同期实现了翻番。

　　通过积极申报，经专家和新闻媒体共同遴选，庆云海岛金山寺、齐河定慧寺景区被列为全省2011年“好客山东贺年会”祈福场所。定慧寺景区今年以迎福、祈福、送福为特色，围绕“新年祈福”、“春节祈福”等，组织开展“送福千万家”，“为祖国祈福、为家庭祝福、为朋友求福、为个人抢福”等具有广泛参与的活动。“金山庙会文化节”、“拜谒孔子、祈福和谐”等民俗旅游活动，成为今年新增“贺年福”的主要组成部分，让人们在新春佳节到来之际为家人、亲朋好友祈祷、祝福。以孝文化为特色的庆云二十四孝蜡像馆正式对游客开放。乐陵市旅游局策划推出了新春文庙祈福鸣钟活动。宁津县邀请社会各界人士到文博馆参观游览，感受宁津蟋蟀文化历史渊源、现代气息和“贺年会”的浓厚氛围，对在春节期间来蟋蟀文博馆参观的游客赠送“福”字，致以良好节日祝愿。

　　三、“贺年会”重大活动好戏连台，七大评选亮点多多

　　全市“贺年会”重大活动的特点是看点多、亮点多、卖点多、创意多。三大节点活动此起彼伏，精彩不断，各项评选活动火热开展。通过整合区域资源、打造主题品牌、培育消费市场，形成了“贺年会”品牌效应。市文广新局专门下发文件，明确要求市、县、乡，包括街道、社区、居委会在三大节点期间配合“贺年会”工作，安排系列演出活动，制定演出方案，所有文化活动全部冠以“贺年会”主题，把大拜年活动作为重点工作抓实抓好，形成了全市上下文化活动与“贺年会”有机融合，家喻户晓，铺天盖地的喜人局面，为德州增添了浓重的节日气氛。在此基础上，全市“贺年会”七大评选活动也有计划，有步骤，有条不紊深入开展。

　　（一）三大节点活动高潮迭起

　　“贺年会”期间，德州市及各县市区“贺年会”重大活动精彩纷呈，美不胜收。据不完全统计，元旦、春节、元宵节三个重要节点，全市冠以“贺年会”的各类大型活动、文艺表演达400多项。

　　——经济开发区成为德州“贺年会”活动的聚焦点、主战场，全市“贺年会”各重大节点活动均在此举办。A级景区文化内涵丰富、新兴旅游场所档次高以及城区服务功能完善的优势得以充分利用。12月10日晚，孙红雷、刘晓庆、伍洲彤、中国力量、张行等明星齐聚中国太阳城——德州，在容纳5000人的中国太阳谷国际会议为幸福德州喝彩，为幸福家庭评选助阵，拉开了“好客山东（德州）贺年会”“贺年福”活动的帏幕。2011年1月1日，德州市人民政府在经济开发区董子园风景区隆重举办2011年好客山东（德州）“贺年会”启动仪式暨董子园主题街区开街仪式。以辞旧迎新，跨年祈福为主要内容的“好客山东（德州）贺年会”活动第一个高潮如期而至，炫亮登场。1月18日晚，德州市暨德州经济开发区2011年春节文艺晚会隆重举行。市几大班子领导与德州2600多名干部群众欢聚一堂，迎接新春佳节的到来。2月9日晚，德州“贺年会”扛鼎之作，中国德州董子园正月正灯会隆重开启。此届灯会规模宏大，盛况空前，“贺年会”主题突出，特色鲜明，在周边地区影响巨大，成为德州节日期间贺年游的主打产品。

　　——2010年12月31日，禹城市举行“扬大禹魂，兴商贸港”大型综艺活动。挖掘大禹文化，弘扬大禹精神，利用大禹品牌优势，扩大知名度和影响力。举办了大型互动性文艺演出、祭禹庆典仪式、《大禹颂》文艺表演及新年敲钟祈福仪式。为了进一步丰富“贺年会”活动内容，2月16日下午，禹城市政府举办“禹城市第六届农民文化艺术节活动”，各乡镇农民纷纷走上街头，身着节日的彩装，迈着矫健的步伐，打鼓、踩高跷、扭秧歌、划旱船、演出戏曲。同时举行了“迎兔年闹元宵”广场文艺演出，为全市人民献上了一顿丰盛的“文化大餐”。

　　——2010年12月31— 2011年1月1日，乐陵市举办了2011年元旦大型文艺晚会，在文庙举行新年祈福活动。活动期间游览文庙可获得“福”字一张和红绸带一条，并可在文庙古树上系红绸带系“福”。启动文庙家庭游市场，持“全家福”照片的家庭均可免票参观游览并拍照留念。在市政府广场举行“万人健步行”启动仪式，参与者在活动横幅上签名留念。元宵节期间，组织“祈福求安逛庙会欢欢喜喜看花灯”活动，在花园镇碧霞元君故居组织庙会，赶大集，邀请剧团、曲艺队进行助兴表演。免费参观游览碧霞元君故居，祈福求平安。在文庙门前广场举办花灯会。设猜灯谜赢奖品、互动游戏等活动。期间组织枣乡美食大赛，以枣为主要原料，制作简单食品，如枣切糕、枣粽子、枣泥元宵、枣泥春卷等枣乡美食，邀请专家及群众进行品尝、评定，现场公布结果并颁发奖品。

　　——宁津县元宵节前后，开展形式多样的具有浓厚民俗特色的跑旱船、舞狮赛等活动。还举办了“美食文化节”、“宁津名小吃评鉴会”、“美食厨艺大奖赛”等活动，在原来已有的“三大名吃、六小名吃”基础上，再评选出部分“金牌菜、名小吃”，将宁津县及周边地区具有特色的名吃、小吃聚集到一起，供游客们品尝购买，打造宁津“天下美食之乡”品牌。发挥本地杂技团、杂技艺校人才荟萃、项目众多的优势，将陆续举办“杂技晚会、杂技示范、杂技教习”等系列活动，向游人展示杂技的独特魅力。元宵节期间，民间艺术表演活动多姿多彩，带着丰收的喜悦与新春的美好期盼，全县近三十个民间艺术表演队载歌载舞，喜庆元宵佳节。舞龙狮、扭秧歌，表演架鼓、吹打乐、划旱船等精彩传统节目。

　　——齐河县举行以“好客山东贺年会”为主题的元旦晚会。演职人员与海洋极地世界建筑职工互动，共迎新年。组织涉旅企业开展“送福千万家活动”，在主要街区和广场向市民赠送“福”字、对联等寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”的贺年福产品，在定慧寺举办新年祈福活动。

　　——2010年12月24至26日，为期三天以“过大年·看大戏”为主题的戏曲专场演出，拉开了“好客山东（陵县）贺年会”的序幕。陵县特邀河北省衡水市河北梆子剧团，在陵县剧场演出了《南北合》、《王宝钏》、《穆桂英大破洪州》等经典剧目。4000余位城乡居民及外地来宾欢聚一堂，享受了一场场文化大餐。在元宵节期间，在东方公园举办民间秧歌汇演、鼓乐表演等活动，弘扬传统民艺，发掘优秀人才。推出陵县历史一日游活动，旅游景点涉及陵县历史博物馆、颜真卿书法博物馆、王书平美术馆、东方朔墓、汉墓群、文博苑、真卿酒文化园，使广大游客体验陵县悠久历史和灿烂文化。

　　——元旦期间，临邑县举办了以“休闲槐乡、书画名城、好客临邑”为主题的“好客临邑旅游文艺晚会”。2月1日-2月17日期间，由全县各乡镇、部分单位及协会组织的极具临邑特色秧歌表演队，在县城内举行“秧歌贺岁游活动”。元宵节之夜在邢侗公园举行“闹新春元宵灯会”。安排大型艺术灯会展览、猜灯谜、烟火晚会、传统小吃、民间手工艺品展览等活动。

　　——平原县积极启动“2011年好客山东（平原）贺年会”。紧紧围绕“元旦”、“春节”、“元宵节”三个节点的不同特点，推出了三项主题活动：春节之前主推了“购物贺年会，畅游琵琶湾”等购物类旅游活动；春节期间主推了“享团圆宴、过幸福年”等享受美食类活动；春节过后主推了“逛民俗鸽子会，放飞信鸽祈平安”、“欢乐元宵大联欢”等民俗类活动。以“感恩、祈福”为主题的“2011贺年会·平原恩城鸽会”在纷纷瑞雪中拉开大幕，来自河北、天津、贵州、云南等20多个省市的2万余名养鸽爱好者和当地群众欢聚一堂，交易量达30多万羽，交易额达600多万元。鸽会共接待闻讯而来的国内外游客6000多人，带动消费1200多万元。

　　——武城县推出“贺年会古贝春杯美食大赛”、第四届辣椒文化艺术节、丰富多彩的文艺表演、高峰论坛及厂商签约仪式。举办了以“弘扬好客文化、展现魅力武城”为主题的武城元旦联欢晚会，邀请国内著名演艺明星与武城人民共度欢乐佳节。举办特色辣椒厨艺大赛、喝辣椒酒比赛、吃辣椒比赛等活动。开展以古贝春酒文化馆、县玻璃钢展览馆、神龙地毯艺术博物馆、县农业展览馆“四大展览馆”和四女寺风景区为主要内容的“武城人游武城”活动。

　　——2010年12月30日晚，夏津县举办了贺新年音乐会。在公园风景区会盟广场举办 “迎日出，庆新年”活动——旅游行业向全县人民拜年活动，举行“故道明珠，会盟天下，喜迎新年”的万人签名活动及“迎新年，赏雪景，亲自然”摄影作品大赛。元宵节期间，除了举办元宵节灯会，燃放烟花外，还在夏津黄河故道森林公园风景区的故道庄园举行农家年夜饭活动，邀请游客参与山乡年夜饭制作和农民过年风俗活动。2月10日-17日，在夏津人民公园举办了广场文艺暨非物质文化遗产展演活动，演艺节目有山东快板、舞狮等传统文艺节目。

　　——庆云以海岛金山寺景区被省旅游局确定为“2011好客山东贺年会”祈福胜地为契机，多措并举精心打造迎春祈福之旅，在组织好节庆期间活动同时，重点强化了景区年节氛围营造。精心布置游客中心、景区出入口处、商业街主要店铺等景区显眼处，以张贴 “好客山东贺年会”标志、吉祥物、海报，悬挂彩旗、邀请游客到景区过大年内容条幅等多种方式在景区营造浓厚年味。全面挖掘景区祈福祝祷元素，精心策划“祈福过大年”活动。一是元旦前夜与除夕夜组织撞钟祈福活动；二是元宵节期间组织精彩的河北梆子、豫剧、吕剧演出；三是传统孝文化特色景点二十四孝蜡像馆春节期间正式纳客，为春节旅游注入新的祈福文化内涵；另外推出的素食年夜饭、佛事生活体验游、旅游纪念品及特色小吃展销等丰富多彩的活动很受游人欢迎。

　　——春节前夕，德城区组织大型“贺年答谢联谊会”，邀请在外回乡探亲的德城籍人士参加大型联谊会，向他们介绍德城变化和发展蓝图，通过他们进一步宣传德城，提高德城的知名度。2月17日元宵节前夕，组织各乡镇街道办事处的民间艺人走上街头、文化广场、机关驻地开展大秧歌、跑驴、旱船、高跷等民俗表演。
     ——2011年元旦期间，运河开发区请德州外地回乡探亲人员参加联谊会，向他们介绍运河区变化与发展前景，通过他们向外界宣传运河区，提高运河区知名度。元旦至正月十五期间，组织开展秧歌、跑驴、旱船等民俗表演。

　　——市文广新局精心组织首届“好客山东（德州）贺年会”·德州民俗文化节，该活动于1月14日隆重开幕，集文艺演出、全国名优小吃、地方土特产品、奇石瓷器、图书音像、年节文化用品、小商品展销等于一体，让老百姓看大戏、吃小吃、买年货，度过了一个有年味的、欢乐祥和的春节，同时也拉动了节日文化产品消费市场，培育文化活动品牌。元宵节期间，在市中心广场举办了元宵节民间文艺展演活动，来自全市各县市区的千余名农民演员用他们的热情与活力，为市民及游客展现了传统民间艺术的魅力，以不同风格的表演尽情抒发着内心的喜悦和对生活的热爱。

　　（二）精心组织开展七大评选活动

　　按照市政府要求，市旅游局牵头，下发文件，提出标准及要求，在全市范围认真组织开展了“贺年会”七大评选组织实施活动。据不完全统计，除摄影大赛正在征集外，推荐参加评选的六大类、45项参评项目已推荐上报完毕，无论数量还是质量，均全面超出去年。

　　作为“贺年会”主题街区，加之正月正灯会举办，董子园无论是面积、氛围营造、“贺年会”美陈设计制作，还是灯会灯组规模、灯笼数量、龙凤灯长度都可称为山东之最。本届灯会共设大中型灯组及拱门60组，布展长度约5公里，仅大红灯笼就使用了一万二千余枚。灯组主题分别为：“魅力德州—经典文化”、“辉煌成就—硕果累累”、“群星璀璨—企业风采” 、“欢乐祈福—和谐盛世”等。此外，还有荷花灯、荷叶灯、鲤鱼灯等水上花灯，满天星小彩灯、红色灯笼、动植物彩灯组等气氛彩灯，分布于灯会通道两侧的树木、桥体及草坪间。市民及游客来此赏花灯、猜灯谜、观看传统民俗表演，丰富多彩的活动让人们流连忘返。

　　澳德乐申报的“贺年会最大空中、室内主题街区创意独特，名至实归。主题街区位于澳德乐时代购物广场四层，单层建筑面积3.28万平方米，包括2500平方米的数字影院、3000平方米的电玩俱乐部、8000平方米的美食一条街和6000平的室内生态园，网吧、美发室、影楼、酒吧、咖啡室、旱冰场、桌球室、火锅城、迷宫、小型过山车、儿童乐园等休闲娱乐餐饮设施应有尽有。并引进绿色园林、奇花异草，配以假山、水景，营造出了一个立体的园林式娱乐空间。“贺年会”期间，按照统一要求，加入大量“贺年会”元素进行美化，延长营业时间。其消费价格更是低廉，例如餐饮人均消费大多在5至20元之间，游客从早至晚络绎不绝，不仅是德州市民，也成为县市区、周围省市绝佳的休闲场所。

　　申报“贺年会”之最的理想门巨型电子屏幕，东西宽300米，高62米，为最大面积宣传屏幕，位于104国道，距京沪高速不足300米。在“贺年会”期间，黄昏后至清晨，滚动播出“好客山东贺年会”广告，在京沪和104国道上造成极大的视觉冲击，很好的宣传了“贺年会”，提升了广告档次。

此外，德州的出租车“贺年会”电子广告，又一村、古贝春、小窖仙、移动公司的美陈遍布大街小巷，旅行社美陈在全省也开先河，火车站九达天衢牌坊、长河公园马踏飞燕雕塑旁“贺年会”框架式小品，颇具时空转换的浓厚意蕴。

　　由市委宣传部、市总工会、团市委、市旅游局、德州经济开发区管委会、市摄影家协会、长河摄影网等单位共同主办 “老德州”杯德州市第二届“欢欢喜喜过大年”暨 “我们的节日——2011年好客山东贺年会”摄影大赛。围绕 “贺年会”主题，通过捕捉具有传统民俗特色的精彩生活及贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福等特色活动瞬间，折射德州城乡新变化、新面貌、新形象，以及老百姓幸福和谐，欢度春节的火热画面和动人场景。

　　各县市区也一试身手，本着重在参与原则，踊跃参加各类评选活动。平原桃园大酒店的美陈得到山东大厦专家的指点，像模像样，具有一定档次品味。乐陵市推荐“贺年会”与情人节活动结合为金点子，夏津县滑雪项目为好玩游戏，都颇多新意，许多摄影作品出手不凡，视角独特。

　　（三）扎实开展“百万山东老乡回家过大年”活动

　　春节前夕，作为 “贺年会”邀请老乡回家过大年又一实质举动，德州市委、市政府在上海举行上海德州籍企业家新春团拜会暨德州同乡会成立大会。市委书记吴翠云致贺信，希望在外工作老乡一如既往地关心、支持家乡发展，介绍更多的朋友走进德州、了解德州，共叙友谊，畅谈合作，推动德州经济社会又好又快发展。市委常委、德州经济开发区党工委书记、管委会主任杨军致辞，希望上海同乡继续为德州发展建言献策、牵线搭桥，一如既往地关心支持德州的各项事业；真诚欢迎上海同乡前来德州经济开发区参观考察、寻找商机，携手合作，与家乡人民一道，共建好美好家园。

　　2月6日，经济开发区隆重举办 “好客山东贺年会•德州（上海）同乡会新春团拜会”，喜迎回家过大年的游子。此次活动作为邀请德州老乡回家看看，过大年活动的重要组成部分，也是经济开发区贯彻落实省、市“好客山东贺年会”统一部署、积极开展“邀请百万老乡回家过大年游山东活动”的重要举措。宣传推介了德州尤其是开发区经济社会发展成就，进一步巩固了德州与上海沟通联系的桥梁，为今后两地在经济、贸易、文化旅游等领域的合作交流奠定了坚实基础，成为“好客山东（德州）贺年会”“邀请百万老乡回山东过大年”活动的精彩之作。

　　通过扎实开展百万山东老乡回家过大年活动，全市邀请总共1.7万余名老乡回德州过年。并整合“贺年宴”、“贺年礼”、“贺年乐”、“贺年游”、“贺年福”五大产品，针对回家过年的山东籍老乡推出了景区门票、酒店餐饮打折，商场购物优惠等一系列优惠措施。按照省局统一要求，为老乡提供“吃、住、行、游、购、娱”方面的便利。让常年在外工作、拼搏的老乡，抽空回家探亲、旅游，促进家庭与社会的幸福与和谐，增加老乡对德州故里的归属感。另外，通过开展此项活动，宣传展示了德州经济社会发展的新成就，提升了“贺年会”品牌在德州人心目中的美誉度，使老乡更深入地了解德州，进而成为促进对外经济文化交流，加快德州旅游业发展的信使与使者。

　　四、形成“贺年会”各级领导高度重视，部门积极参与支持配合，全社会关注的良好氛围

　　（一）高度重视，成立机构

　　省政府电视电话动员会议之后，德州市立即启动“贺年会”相关工作。市长办公会议专题研究，要求相关部门全力以赴，密切合作，全面落实省政府工作部署。为加强领导，市政府成立由分管副市长任组长，市直有关部门负责人和各县市区政府分管负责人为成员的“贺年会”市领导小组。领导小组办公室设在市旅游局，负责“贺年会”活动组织实施，各县市区也成立相应领导机构。制定了“好客山东贺年会”实施方案，先后五次召开动员会、调度会，安排“贺年会”专题督导，通报情况。元旦伊始，时任市长吴翠云亲自参加“2011年好客山东（德州）贺年会”启动仪式暨董子园主题街区开街仪式。元旦前夕，市委常委、副市长李保海陪同省旅游局督导组，巡视全市2011年元旦“品迎新贺年宴、看抢福跨年晚会”活动，与德州人民辞旧迎新，共度佳节。2月9日晚，董子园正月正灯会举行开灯仪式。市委书记、市人大常委会主任吴翠云、市人大常委会第一副主任兰忠良，市政协主席史好泉等四大班子领导出席，并为开灯仪式剪彩。

　　（二）明确责任，狠抓落实

　　2010年12月23日，市政府办公室转发市旅游局“贺年会”工作实施方案。内容包括各部门分工，领导小组名单，宣传发动实施方案。实施方案明确要求市有关部门积极配合做好“贺年会”各项工作。宣传部门负责“贺年会”的宣传工作。市文明办负责将“贺年会”纳入“我们的节日”主题活动，着力营造文明、健康、优质服务的“贺年会”环境。市文广新局负责组织文化团体、艺术院团等创作年节文化产品，开展文艺下乡等活动。市商务部门负责将“满意消费惠万家”活动与“贺年会”结合起来，支持商贸流通企业组织货源，丰富节日市场供应。市农业、林业、水利、文化、住房城乡建设、宗教等部门负责组织“农家乐”，依托森林公园、水利风景区、风景名胜区、宗教旅游场所等开发“贺年会”旅游产品。体育部门负责举办各类体育赛事活动、群众性体育活动，丰富“贺年会”的内容。交通运输、铁路等部门科学安排营运线路，为“贺年会”提供交通保障。公安、交警、工商、卫生、质监等部门负责维护“贺年会”市场秩序，重点做好安全工作。市旅游局负责“贺年会”工作的组织协调，重点负责跨行政区域的旅游产品开发、市场营销工作，组织好“贺年会”之最、“贺年会”金点子、“贺年会”好玩游戏、贺年会美陈大赛、“贺年会”摄影大赛、“贺年会”主题街区（社区）、“贺年会”服饰大赛评选等活动。各级财政根据财力和需要，支持“贺年会”工作。为确保工作落实，市政府决定建立对“贺年会”活动的督查制度，由市政府有关部门组成联合督查组，定期对各地、各部门“贺年会”工作情况进行督查并通报情况，将督查结果纳入对各级、各部门发展服务业的考核内容。

　　（三）部门联动，整合资源

　　市政府及时召开“贺年会”工作相关单位参加的任务协调部署会，下达任务，落实责任。市旅游局充分发挥市“贺年会”活动领导小组办公室的牵头、协调和带头示范作用，成为全市“贺年会”活动的“领跑员”。各部门纷纷响应，主动对接方案，制定本部门“贺年会”工作方案，形成“举全市之力、集全市之智”办好“贺年会”的良好氛围。市城管执法局按照特事特办的原则，在遵守市政有关管理规定的前提下，在“贺年会”宣传氛围营造工作上一路绿灯，给予大力支持。协调繁华地段、街区、景区大电子屏幕滚动播放“好客山东（德州）贺年会”宣传广告片，指导古贝春、又一村、小窖仙、中国移动等企业在全市搭建50多处“贺年会”框架小品，在各旅游企业悬挂宣传条幅、海报，“贺年会”氛围大为浓厚。市交通运输局迅速安排出租车体的“贺年会”宣传，在全市2000多辆出租车、公交车播出“贺年会”广告，并指导汽车站开展美陈设计，进行好客山东服务礼仪强化培训，加强整体氛围营造。市商务局召开商务系统专题工作会议，对德百、银座、扒鸡集团及其所有下属商场、企业，各住宿、餐饮业企业进行广泛发动，要求其在经营场所、广场悬挂条幅、吉祥物，张贴标语、口号，营造浓厚“贺年会”氛围。指导商场、购物场所推出优惠打折让利等促销活动。市文广新局开展了“贺年会”德州首届文化民俗大庙会活动，同时在全市组织了 400余项文化演出活动，大为丰富了“贺年会”期间节日市场。公安、交警、消防等部门投入大量人力物力，确保“贺年会”各重大活动平安祥和。仅董子园灯会期间投入警力上千人，连续一个月值守执勤。宣传部门、各主流媒体也积极安排采访，开辟“好客山东（德州）贺年会”旅游专版、专栏，积极宣传涉旅企业创意典型和“贺年会”活动开展情况，推广我市“贺年会”期间旅游产品，并对有关情况进行跟踪报道，力求全面反映全市“贺年会”进展情况。高速公路、火车站、卫生局、质监局、电力局等其他部门也根据方案要求，积极开展一系列工作。同时，加强调度，积极报送“贺年会”期间各项工作活动方案，丰富充实“贺年会”活动形式和内容。

　　（四）各县市区积极响应，行动迅速

　　认真贯彻落实全省及旅游系统 “好客山东贺年会”电视动员大会精神。各县市区积极行动，加强组织领导，成立了当地“贺年会”工作领导小组。立足创新，精心策划，制定本县市区“贺年会”活动方案。纷纷推出旅游下乡、旅游购物节、传统民俗表演、祈福求安逛庙会、美食文化节、杂技艺术节、泡温泉迎新年、闹新春元宵灯会等一系列丰富多彩的旅游节庆活动，做到“贺年会”活动期间，各县市区好戏连台，精彩不断，确保了全市“贺年会”工作平衡协调开展，不留死角，没有空白，点面结合，四处开花。

　　（五）旅游系统自我加压，全力落实

　　12月24日，市旅游局专门召集各县市区旅游局长召开了全市旅游系统“贺年会”筹备情况调度会，对各县市区“贺年会”工作进行再发动，再调动。市旅游局相继制定下发关于在涉旅企业开展“贺年会”工作的十余个文件，对“贺年会”组织、宣传、氛围打造、产品设计、节庆活动安排、奖项组织等事项进行了全面发动和组织。还专门下发“贺年会”考核具体办法，以加强工作督导机制。各县市区旅游局也充分发挥旅游部门职能作用，积极加强与当地宣传、商务、文化、交通等部门联系，全力组织好当地“贺年会”活动。

　　五、好客山东（德州）“贺年会”活动成绩斐然，效果显著，影响深远

　　（一）“贺年会”活动成效显著

　　从2010年11月上旬开始部署，到2011年元宵节圆满结束，第二届好客山东“贺年会”横跨两个年度，持续近四个月时间，成绩斐然，效果显著，影响深远。德州的实践证明，“贺年会”活动的深层意义不在于“贺年会”活动本身，而是通过“贺年会”，由政府搭台，旅游部门唱戏，调动相关部门、相关企业、社会各方面积极参与，在年终岁首掀起旅游发展的一个新高潮。“贺年会”活动既是十一五旅游工作完美收官之战，又为十二五规划实施奠定坚实基础，成为新一年旅游工作的良好开端。据统计，第二届“贺年会”期间，德州旅游业乘势而上，高歌猛进，取得骄人业绩。

　　2011年贺年会期间，德州市实现旅游总收入6.6亿元，同比增长28.8%，其中国内旅游收入6.5亿元，同比增长29.5%, 接待国内游客118万人次，同比增长23.6%；入境旅游收入120.3万美元，同比增长52.9%,接待入境游客0.3万人次,同比增长45.1%。另据有关部门统计，全市餐饮收入达到14亿元，同比增加29％。此间，中国饭店协会授予德州“中国美食名城”称号。从4家4A级景区抽样情况看，由于实行免票优惠，旅游景区游客入园率大为提升，低碳之旅皇明太阳谷景区接待游客5万余人，比去年同期翻了一番。祈福圣地庆云海岛金山寺接待游客近7万余人，同比增加36％，景区收入139万元。同比增加42％。主题街区董子园景区接待周边地市及外地自驾游游客34万人，同比增加40％。森林滑雪基地夏津黄河故道森林公园接待游客14万人，同比增加38％；旅游收入30万元，同比增加31％。春节七天，德州市商贸零售总额16亿元，增长20%；其中“贺年会”活动活跃的商场更是生意兴隆，德州扒鸡美食城四店日销售总额最高达到了218万元，其中，扒鸡销售占到50%以上；德百集团精心组织了“开心购物，祥和过年”年货购物节活动，日销售额最高达到了1500万元,“贺年会”期间总销售额3.6971亿元。银座集团德州商城通过开展“新年鸿运大抽奖，迪士尼双人双飞游”、“超市购物有奖”、“会员双倍积分”、服装类商品“满300减150”等一系列活动，节日期间日客流量最高达到了10万人次，最高日销售额达到600万元。在各级旅游部门强力推进下，多年来旅行社地接短腿也在旅游淡季有了实质突破，各旅行社接待一日游、二日游游客达1万余人，旅游收入210万元。

　　（二）通过“贺年会”活动，党委政府对旅游业更为重视，旅游发展的社会环境大为优化，平衡协调发展格局初步形成

　　一是第二届“贺年会”由各级政府统一领导部署，使“贺年会”平台更为广阔。我市各级旅游部门借势借力，抢抓机遇，在“贺年会”组织发动过程中，既是总导演，又是主要演员，在工作中扮主角，当先锋，像当年创建中国优秀旅游城市那样，以“贺年会”为抓手，抓机制完善，抓环境优化，抓氛围营造，抓社会影响，为全市旅游业长远发展打下了坚实的思想基础、领导基础、组织基础、社会基础。

　　二是“贺年会”活动在全市各县市区真正动起来了，精彩纷呈，好戏连连，这是德州本届“贺年会”活动的突出特点和可喜之处。旅游先进的反应迅速，巧借平台，有所作为，许多长期以来旅游工作默默无闻的县市区，旅游部门形单影只，不受重视，一年到头开展不了几次活动，处于被边缘化的地步，找不到工作的突破点、结合点、切入点。“贺年会”的举办使他们有豁然洞开之感，仿佛找到一把借势提升的金钥匙。经济开发区、齐河、庆云、夏津、乐陵借机进一步扩大地盘，拓展空间，层楼更上，通过“贺年会”把旅游蛋糕做大作美。宁津、武城、平原、陵县、禹城、临邑等县市以贺年会为舞台，主动出击，做好结合文章，搞好组织动员，广为宣传，开展行之有效的“贺年会”活动，在当地政治经济文化活动中崭露头角，登台唱戏，充当主角。德城区、运河开发区想方设法，充分利用各类社会资源，做好融入文章，力争旅游产业有所突破。各县市区比学赶超，旅游工作呈现新气象、新面貌、新格局，旅游部门展示出新形象，受到全社会广泛认可，也为今后旅游工作拓展了空间。

　　三是“贺年会”活动进一步巩固了各部门旅游工作联动机制。德州的“贺年会”活动得到了全市二十多个部门的大力协作与支持，各部门按照各自职能，各负其责，尽心竭力，顾全大局，不计代价，不讲条件，全力以赴配合“贺年会”开展。市城管执法局、交通运输局、文广新局、商务局等部门在所属单位企业深入动员，广泛宣传，出谋划策，检查指导。宣传部门组织各类媒体摇旗呐喊，加油鼓劲，搞好舆论宣传发动，安排跟踪报道，及时反映全市“贺年会”动态。公安、交警、消防、质监、卫生、电力、高速、汽车站、火车站等部门单位尽职尽责，为“贺年会”保驾护航。通过“贺年会”，拉近了旅游与相关部门的距离，培养了感情，增进了友谊，交流渠道更加畅通，旅游工作有了更为坚实、良性的互动机制。

　　（三）引进市场机制，按照商业运作模式，深入推进“贺年会”活动

　　“贺年会”活动给各旅游及涉旅企业提供了加强宣传推介的重大机遇和巨大商机，带来实实在在的社会效益、经济效益，他们集结在“贺年会”大旗下，以“贺年会”五大产品为抓手，抓营销，抓宣传，企业知名度大为提升，各类促销活动师出有名，晋档升级，经营效益一路攀升，赚得钵满盆溢。

4A级景区董子园确立为“贺年会”主题街区，举办了全市“贺年会”启动暨主题街区开街仪式，举办了“贺年会”灯会—董子园正月正灯会，规模浩大，盛况空前，吸引数十万游客及市民，创下多项省市之最。皇明太阳谷承第四届世界太阳城大会的东风，结合“贺年会”，继续推进低碳之旅的探索与实践。庆云海岛金山寺“贺年会”祈福之旅、贺年乐唱大戏等活动吸引海内外众多游人。夏津黄河故道森林公园推出的“贺年会”滑雪之旅成为周边城市游客青睐的一方宝地。

　　贵都大酒店、美丽华大酒店在积极推出花样翻新的贺年宴基础上，与旅行社、酒业集团联动，设置颇具吸引力的奖项，引入抢福游戏，一经推出，深受欢迎，有效增加了营业收入。不仅是全市所有星级饭店、餐馆，包括社会餐馆在内的各餐饮场所都在推贺年宴产品，形成节日期间“一桌难求”的火爆局面。

　　佳侣旅行社、中旅德州分社、山旅德州分公司从参与“贺年会”，宣传企业角度出发，在临街门面搭建火红“贺年会”牌楼，成为街头“贺年会”一景。同时各旅行社按照省市旅游局部署，积极启动地接贺年游活动，突破德州冬日淡季旅游找到突破点。

　　澳德乐时代广场成功地将四楼近4万平方米的美食购物场所创意为全省最大的室内“贺年会”主题街区，对营业门脸、演出台进行美陈布置。德百集团、银座商城、扒鸡美食城也以“贺年会”为统领，开展系列优惠打折促销活动，设置贺年礼专柜，推出贺年礼商品，呈现购销两旺的喜人局面。

　　古贝春、又一村、小窖仙、移动公司等企业借力“贺年会”，在全市搭建几十处带有“贺年会”标志、福福乐乐吉祥图片、宣传用语的框架式小品，使“贺年会”宣传遍布大街小巷，也使企业“贺年会”推介有了精气神，平添几分喜庆。

　　春节前夕，作为“好客山东（德州）贺年会”活动的点睛之笔，“德州旅游一家亲—2011旅游行业迎春联谊会”隆重举办，参加盛会的单位120余家，干部职工500多名。其中不仅包括旅游系统、各新闻媒体，连中国银行、向阳坡有机蔬菜基地、胶东庄户城、永和豆浆、汉庭连锁酒店等20多家单位也闻讯而至，他们敏锐发现了“贺年会”蕴藏的难得商机，现场散发资料，登台亮相，宣传企业，推介产品，寻求与旅游的结合点。同时表明，通过近几年工作和努力，旅游部门知名度大为提升，有了初步的社会影响力。

　　（四）“贺年会”活动为今后旅游工作深入推进提供了深刻启迪

　　一是旅游工作完全可以在更高层次、更高平台上发挥积极作用。“贺年会”活动所产生的政治、经济、社会、文化巨大效能与效益正在显现，对于构建和谐社会，继承创新年节文化，提供丰富多样的文化娱乐产品，提高人民群众幸福指数，拉动经济、刺激消费效果显著，而且跨越三大节日，为时近两个月时间。旅游部门所做工作正在成为各级党委、政府高度关注的重要活动，在社会经济发展中必定发挥更大作用。这对于各级旅游部门、旅游从业人员提升士气，坚定做好旅游工作的信心意义重大。

　　二是在方法论意义上贡献巨大。北方冬季旅游究竟有无前途，怎样启动，与年节活动如何结合，“贺年会”的实践已经成功回答了这一命题。作为一个综合大型活动，“贺年会”有主题、有节点、有产品、有推进措施，并且已经上升为政府行为。从实践看，成果丰硕，好评如潮，社会反响强烈。“贺年会”告诉我们，事在人为，只要解放思想，敢想敢做，办法总比困难多。同时，在创意策划基础上，提倡实践、创新，真抓实干，不纸上谈兵。这对于今后各地在旅游工作、旅游业大发展上提供了思维方法的有益启迪。

　　三是“贺年会”对好客山东品牌宣传意义重大。好客山东是山东旅游人对于山东整体形象宣传的一大贡献，经过几年来推介营销，已在海内外产生广泛影响。“贺年会”冠以好客山东，成为这一品牌的重要载体，极大地丰满了好客山东总体形象和核心性内涵。德州市以“贺年会”为契机，借第四届世界太阳城大会的东风，全力做好结合文章，打造“贺年会”地接产品，吸引众多游客来德州过大年，并且通过媒体及社会各层面，多角度、多种形式隆重推介宣传中国太阳城，幸福德州形象，起到了珠联璧合，相得益彰的良好效果。

　　第二届好客山东“贺年会”活动在人们深切关注的目光与长久回味中结束了。但是通过开展“贺年会”活动，形成的有利于全市各地旅游产业加快发展的长效机制，舆论氛围，良好社会环境，开放性思维方式，创新有为精神，以及旅游系统干部职工强大凝聚力、向心力，将作为一笔宝贵财富长久留存。特别是在十二五开局的第一年，旅游工作精彩帏幕正徐徐拉开，“贺年会”活动的积极作用及重大影响更显得弥足珍贵。