1月14日，国家旅游局在京举行2010年新评定19家国家5A级旅游景区授牌仪式，国家旅游局党组副书记、副局长王志发向南山旅游集团董事长宋建民颁发了5A级旅游景区标牌和证书，标志着南山旅游景区正式进入了国家5A级旅游景区行列。5A级标准作为现行的《旅游区质量等级的划分与评定》标准中最高的一级，与4A级标准相比，最本质的差别体现在对景区文化性和特色性的要求，更加突出强调以人为本的服务宗旨、人性化和细节化的服务理念。从4A到5A，一个数字的变化，所反映出的却是一个景区质的飞跃。作为南山旅游集团对外形象展示的重要窗口，这个转变无疑将为“福寿南山”再添新彩。

    南山旅游产业以雄厚实力和超前的发展理念，从无到有、从小到大、从量到质，走出了一条规模化、集团化的市场运作之路，为中国旅游产业的发展进行了有益的探索。

    搞好资源规划、科学开发是实现旅游景区可持续发展的关键所在。1998年，南山集团即聘请了国内外权威人士，编制了《南山旅游度假区控制性详细规划》，对土地利用、功能布局、项目选定、设施安排及建设时间、资金筹集等方面都做了详尽的具体规划，勾画出南山旅游产业发展的宏伟蓝图。

在此蓝图的指导下，南山集团凭借深厚的资金实力和历史文化沉积，深度挖掘宗教文化内涵，在南山禅寺（旧称石泉寺，创建于唐贞观年间，1998年，南山集团进行了重修，并更名为“南山禅寺”）、香水庵、南山道院等晋、唐遗迹的基础上，兴建了世界第一大的释迦牟尼铜铸坐佛－南山大佛、室内玉佛－南山药师玉佛和南山道院等一大批佛教、道教文化景观。2000年，南山旅游景区建成了以历史文化、吉祥文化为主的大型主题公园－南山中华历史文化园，全面展现了中华文明的博大精深和民族文化的多姿多彩。2003年7月份该园区被命名为“中学历史教学实景基地”和“青少年爱国主义教育基地”。同时，为进一步整合资源优势，拓展更广阔的发展空间，南山集团于2000年开始规划建设南山东海旅游度假区，并聘请了具有国际先进水平的美国捷得国际建筑师事务所对园区进行了总体规划。整个园区占地45平方公里，是一处集科技开发、产业孵化、文教卫生、休闲娱乐、旅游观光等多功能于一体的国际性旅游度假园区。

    依托秀丽的自然景观、厚重的人文景观、完善的服务设施和一流的服务水平，2001年，南山旅游景区顺利通过了国家4A级旅游景区审核，成为全国首批4A级旅游景区，通过ISO9001国际质量管理体系认证和ISO14001环境质量体系认证。

    在4A级南山旅游景区的基础上，南山旅游集团继续加大对基础设施的投入和建设力度，为进一步丰富旅游景区的宗教文化内涵，2008年起规划建设了占地11.5万平方米的南山华严世界，并于2009年9月建成开放，为南山旅游景区再添宗教文化胜景；2010年5月，融参与性、知识性、观赏性、娱乐性于一体的南山主题公园－欢乐峡谷（主要建有南山大院、马术俱乐部、宠物园、欢乐岛、观音岛、菩提岛、瀑布广场等）对外营业，为南山旅游再添新亮点，并与南山宗教历史文化园、东海旅游度假区一起共同构成了南山旅游景区的三大部分。至此，一个占地14平方公里，融宗教文化、历史文化、休闲娱乐、运动健身、海滨度假等功能于一体的综合性旅游景区已建设完成。

    近年来，南山旅游产业迅速发展，涉足行业不断增加，地域、规模不断扩大，并且成为集团新的发展领域和最具潜力的增长点之一，目前南山旅游产业以龙口为中心，辐射烟台、青岛、海南、澳大利亚等地。

    龙口南山已建成并投入运营的项目有山东南山国际旅行社、南山旅游景区、南山国际休闲疗养中心、南山国际高尔夫球会、南山国际会议中心、月亮湾海景酒店、南山宾馆、南山文化中心、南山大剧院等，其中山东南山国际旅行社为全国双百强国际旅行社、山东省十强旅行社、山东省首批5A级旅行社、烟台市首家获准经营赴台旅游业务的旅行社；南山旅游景区为国家5A级旅游景区，全国工农业旅游示范点、国家级森林公园，通过了ISO9001国际质量管理体系认证和ISO14001环境质量体系认证；南山国际休闲疗养中心为中国首席滨海疗养基地；南山国际会议中心和东海月亮湾海景酒店均为国家五星级酒店；南山国际高尔夫球会所辖的九个俱乐部共279洞球场分别位于龙口、烟台、青岛和澳大利亚悉尼等地。

烟台南山旅游项目占地面积60余平方公里，总投资达46亿元人民币，是一个集运动、健身、休闲、娱乐、度假为一体的多功能旅游景区。其中于2009年9月建成开业的国际一流会展场馆—烟台国际博览中心是国内10大主要展览中心之一；2009年5月开业的50米高、总面积达12.5万平米的烟台南山皇冠假日酒店是烟台第一家由国外酒店管理集团（英国洲际酒店管理集团）经营管理的五星级标准酒店。烟台马山寨高尔夫俱乐部是南山国际高尔夫球会在山东省内跨区域经营的第一个俱乐部，是港城烟台的又一张城市名片。

青岛旅游项目规划建设国际博览中心、超五星级酒店、国际企业会馆、游艇俱乐部、温泉疗养中心等，建成后将成为能够容纳10万人口的中国最具影响力和竞争力的“滨海休闲度假”新城，将以“会议之城、运动之城、教育之城、观光之城、养生之城、生态之城”享誉国内外。2011年1月，青岛温泉国际博览中心全面竣工，将以崭新的面貌迎接国内外游客的到来。

    海南旅游项目主要包括游艇俱乐部、星级酒店、老年养生等，目前正在按照计划紧锣密鼓地建设之中。

    5A，让南山旅游站在了新的高度，南山旅游集团将以此为契机，立足环境创新，服务创新，思维创新，发展创新，不断加大旅游基础设施的建设开发和整合力度，突出特色，形成规模，提高服务质量，努力实现旅游资源的优化配置，积极推进烟台、青岛、海南旅游项目建设，形成“大南山”旅游品牌；逐步实现由观光旅游向观光与休闲度假并重的产业转变，以争创国家级旅游度假区为目标，推动休闲度假产业模式的成熟发展，力争在更高层面上提升核心竞争力，尽快将南山旅游建设成为国内一流的休闲、度假、养生目的地，为海内外游客提供更加优质的服务。