雪野，多么浪漫的名字。
    但多少年来，雪野，仅仅是一个村、一个镇、一座水库的名字，它代表的是偏僻和落后。
    而今，雪野，是旅游区的名字，是中国国际航空体育节永久举办地。它和“莱芜”一起，成为“航空运动之城”的代名词，诠释着一个新区的时尚、健康、活力。
    这一切变化，都是由国际航空体育节和中国航空运动会带来。
                                       打造“航空运动之城”
    2009年10月24日-27日，首届中国国际航空体育节暨第二届全国航空运动会在雪野旅游区成功举办。来自美国、俄罗斯、法国、德国、英国、西班牙、韩国等18个国家和国内27个省市的1000多名队员参加了节会，20多个省市的近200名体育官员和航空院校负责人观摩了节会盛况，26万观众现场观看了精彩航空运动竞赛表演，上百家媒体对节会进行了宣传报道。在各国运动员及官员的传颂下，在报纸、声像的传播下，“莱芜•雪野”一下子成为世人瞩目的地方。雪野旅游区被定为中国国际航空体育节永久举办地和国家体育总局航空体育运动基地。“中国航空运动之城——— 莱芜”迅速叫响。
    雪野旅游区自成立之初，就一直在研究和论证主题定位问题。通过举办这次航空体育节，真正明确了“航空运动之城”的主题定位，在旅游区开发建设中增加了运动、健康、时尚、休闲等元素，打响了“浪漫雪野”的旅游度假品牌。
    “我们要把航空节作为一个国际品牌来经营，把莱芜打造成‘航空运动之城’，打造好‘浪漫雪野’的旅游度假品牌。让大家一提到航空运动就能想到莱芜、想到雪野。”市委书记于建成在接受新华社等中央媒体记者采访时说。
    为打造“航空运动之城”，雪野旅游区建设了高标准的航空科技体育公园，成为旅游区的标志性建筑。航空科技体育公园依山傍水而建，总占地1800亩，投资1.8亿元，包括航空俱乐部、飞行区、观演区、道路、绿化及相关配套设施，是国内最大的航空体育主题公园，既是航空运动的最佳场所，也是水上运动的理想之地，是雪野旅游区的又一大亮点。国际航联主席皮埃尔•鲍特曼说:“在莱芜，我看到了世界一流的航空体育设施和环境。我相信，这座城市发展航空体育事业的前景一定非常光明，莱芜会成为航空运动的乐园。”
                                     系列活动丰富航空运动元素
    一年一度的国际航空体育节毕竟时间太短，为打造航空运动之城，放大航空节效应，从去年开始，雪野旅游区以航空节为核心，组织举办了系列活动，丰富和深化莱芜航空运动元素。
    2009年，雪野旅游区先后举办了“雪野湖”杯青少年自行车锦标赛、莱芜市“雪野湖慧通轮胎”杯公路自行车赛、“庆五一•迎全运”莱芜市人民银行中心支行首届雪野湖自行车赛、2009“泰顺杯”第三届雪野湖游泳比赛、第七届吕祖泉纯阳节、山东雪野现代农业科技示范园侠文化节。由此，雪野旅游区的影响力进一步扩大，客源市场进一步延伸，知名度和影响力明显提升。
    今年，一系列大活动又在雪野旅游区举办：7月23日至25日，举行了由山东省体育局、省科协、省教育厅联合主办的2010全省青少年航空航天模型锦标赛。8月16日至17日，举行了由国家体育总局、教育部、中国科协、团中央、全国妇联联合举办的第十二届“飞向北京-飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛总决赛。8月20日至24日举行由中国汽车运动联合会、山东省体育局、莱芜市人民政府联合举办的全国汽车场地越野锦标赛莱芜分站赛。
    据统计，去年以来，航空科技体育公园已先后举办中国航空航海器材展览会、全省青少年航空航天模型锦标赛、全国赛艇锦标赛等各类赛事50多个，成为世界航空运动爱好者的乐园，大大提升“航空运动之城”的品牌形象。
                                     航空运动文化放大品牌效应
    8月31日，开航模店的朱老板带着自己的航模来到市政府广场向市民展示。在莱芜成功举办航空节会后，他发现我市市民对航模的认识提高了，兴趣更浓了，于是今年4月份他开了一家航模店，目前已成功卖出200多架航模，这让他对自己的航模事业充满信心。
    以航空体育节为龙头，还吸引各类市场主体参与航空体育产品的研发和推广，并努力使航空运动文化的关键元素体现在规划、建设、文教、旅游等各个方面，形成浓厚的航空运动文化氛围。
    在教育引导方面，广泛开展群众性航空体育活动，推动航空运动知识进校园、进课堂，积极培育全民航空运动兴趣、广泛开展航空运动知识普及。有的学校已结合实际，开展了航空运动课外活动，设置兴趣小组、举办航模比赛等，以培养青少年对航空运动的兴趣。借助国际航空体育节和全国航空运动会这一高位平台，雪野旅游区正建设成为航空运动科普基地、培训基地和青少年航空运动夏令营基地。
    在城市规划建设方面，在市内主要路段、显要位置和高速路各出入口等,到处可见“相约莱芜 放飞梦想”、“莱芜-航空运动之城”等有关航空运动的大幅广告，在银座城市广场、馨百超市等人口聚集的地方，大型LED不停播放着去年的航空运动盛会等有关情况，很是吸引人眼球。
    在文化活动方面，围绕航空运动，莱芜市开展一些书画、摄影、音乐、影视等创作、表演和比赛活动。莱芜日报社组织举办的“航空宝贝”评选涉及全市以及华东、华南等地区，成为宣传航空运动文化的很好形式。
    在旅游开发方面，除了做好景点的建设和开发，做好后续配套设施建设，把航空运动景区列入了重点旅游线路。设计制作了一些具有代表性的航空旅游产品和纪念品等。同时在中央电视台、山东电视台等主流媒体，以多种形式播出了航空体育节和雪野旅游区的专题宣传片；参加了“齐鲁联合旅游年票”活动。
    目前，莱芜市已注册了“中国莱芜-航空运动之城”、“浪漫雪野”等13个中文国际、国内域名，设计制作的航空体育节官方网站已搭建起总体框架，近日投入使用，各类宣传已陆续展开。自9月1日起，“航空运动之城”名片登陆全国火车站联播网，相继在北京、上海、广州、深圳、杭州等52个全国省会、沿海及交通枢纽城市火车站的2100多台视频播放机上同步播出，每天播出10次，每天60秒，连续播出150天，预计收看乘客将超过10亿人次，势必进一步强化了对外旅游宣传和有效提升了城市旅游形象。
    航空体育节之于雪野，就如啤酒节之于青岛、风筝节之于潍坊，对旅游区的开发建设起到了不可估量的作用。通过举办节会，莱芜打上了航空运动的烙印，大家一提到航空运动就想到莱芜，一提到莱芜就想到航空运动，莱芜在“绿色钢城”、“生姜之乡”的基础上，又增加了“航空运动之城”的新名片，增创了新的发展优势。雪野旅游区也因节会增加了运动、时尚、健康的元素，“浪漫雪野”的品牌被世人广泛了解，客源市场进一步延伸，知名度和影响力明显提升。今年上半年，雪野旅游区接待游客75万人次，实现旅游收入1.2亿元，同比分别增长15%和17%。