上海世博会是全球共襄的伟大盛举，同时也是一次国际旅游盛会。曲阜作为孔子故里、东方圣城和享誉中外的旅游名城，如何抓住这一历史机遇，进一步提升孔子品牌，推动文化旅游产业科学跨越发展，是我们一直深刻思考并认真对待的重大课题和现实任务。近一个时期以来，曲阜市以创建中国最佳旅游城市为目标，以“观世博游山东”活动启动为契机，加强宣传促销、提升城市形象、做大旅游项目、优化旅游环境，古老的东方圣城正以全新的面貌喜迎海内外世博宾朋。
    注重加强宣传促销。为抢抓世博机遇，吸引世博客源，充分展示曲阜独特的文化魅力和丰富的历史遗产，更好地助推曲阜旅游业蓬勃发展，曲阜市以“观世博盛会、游孔子故里，感受世博现代文明，体验儒家文化魅力”为主题，认真研究制定了《2010年上海世博会旅游宣传推介活动方案》。经过积极的推进，4月29日，曲阜市与上海齐鲁实业总公司签订了《关于利用世博会开展曲阜品牌形象宣传推介战略合作协议》。世博会期间，将在世博园“孔府宴”馆循环播放孔子、儒家文化及曲阜人文地理宣传片，发放中、英、日、韩四版本宣传材料和特色精美孔子文化礼品；举办“曲阜孔府菜美食节”专题新闻发布会，并在世博园“孔府宴”馆、中华美食街和齐鲁大厦同时举办“孔府菜美食节”。曲阜市还积极与湖南卫视合作，将经过多年研发成熟的孔庙成人礼旅游产品与“5.4”青年节主题晚会有机结合，借年度青春盛典“成人礼2010”主题晚会这一平台，大力推广曲阜旅游。为进一步吸引世博境外游客，曲阜“三孔”景区对入境团队实行半价优惠，严格执行国家对特殊人群的优惠政策，积极推进与上海春秋等国内外大旅行社的合作，争取更多中外嘉宾来曲观光旅游。
    全力提升城市形象。坚持“古朴、典雅、大气、现代、生态、人本”原则和“保护复兴古城、优化提升老城、加快崛起新城”工作方略，启动实施了一系列重点工程，全力打造古朴典雅、整洁优美、文明开放、生态宜居的“东方圣城”。实施了明故城修复改造工程，投资17.6亿元，逐步修复改造古泮池片区、十二府、五府等孔宅府邸以及部分历史古街区，建设高端仿古四合院，再现明故城历史风貌，使之成为中外游客游览朝觐的圣城、曲阜市民就业致富的平台、文化旅游产业发展的“航空母舰”。目前，明故城控制性详细规划和古泮池片区建筑方案已编制完成，古泮池片区开发改造正加紧推进。投资1.3亿元，建设了辐射鲁西南，集景点售票、导游服务、交通换乘、购物休闲等功能于一体，日接待游客3万人次的大型游客服务中心，切实为中外游客提供一站式服务，提升了曲阜旅游服务水平。按照国家一级站标准，投资近亿元，建设启用了日运送旅客8000人次的曲阜汽车新站。同时，济宁曲阜机场已于2008年12月通航，京沪高铁曲阜站目前正加紧建设。旅游设施的不断完善，有效提升了旅游城市功能和档次。
    深入推进重点旅游项目建设。围绕“文化旅游争做山东排头兵、全国创一流”目标，抓住“观世博游山东”的重大机遇，加快推进石门山、尼山开发和孔子博物馆等重点旅游项目建设，全力打造东方圣城文化旅游品牌。投资20亿元的石门山“迷你新西兰”观光农牧业文化旅游项目，主要建设观光农牧业场、葡萄酒庄、毛利文化村和国际学校等子项目，目前该项目正加紧建设，部分工程8月份可初具规模；总投资10亿元以上的尼山景区开发项目与国内强企战略合作取得实质性进展。投资5.7亿元、建筑面积3.9万平方米的孔子博物馆项目，总体展陈设计和规划建设方案已取得重大阶段性成果。投资5100万元的九仙山生态旅游开发一期工程已正式开放，二期工程正积极施工建设。通过系列开发，逐步形成以“三孔”景区为龙头，连接明故城、尼山、石门山以及外围景区的文化生态旅游经济圈，最终把曲阜建设成为国际著名旅游目的地。
    营造良好旅游环境。坚持以游客最大满意作为第一标准，按照重督查、严考核、强监管的原则，进一步完善旅游秩序网格化管理办法，建立健全联席会议制度、重大事项督办、曝光台、情况直报等制度，建立实行竞争上岗、旅游服务人员过错退出、监管缺失问责等体制机制，加大对“黑车、黑导、黑店”以及景区、餐饮场所高额回扣等违法行为的打击力度，大力优化城市旅游环境，努力塑造整洁优美、和谐有序、文明开放的东方圣城新形象。