媒体旅行社章丘考察

采风黄金周游人如

　　章丘市地处齐鲁腹地，南依泰山，北临黄河，西距省会济南市区40公里，总面积1855平方公里，总人口100.4万。揽有中国优秀旅游城市、国家级生态示范区、山东省适宜人居环境城市和省级园林城市等众多城市桂冠，百脉泉公园被联合国评为“全球优秀生态旅游景区”。
　　章丘历史悠久，人杰地灵，是“龙山文化”的发祥地。先人早在9000年前即在这片沃土上生息繁衍，并创造了历代英才。有城子崖遗址、齐长城、东平陵故城等众多历史遗迹，近年发现的洛庄汉墓、危山彩绘兵马俑名扬海内外。章丘历代名人辈出，是战国时期哲学家邹衍、唐代名相房玄龄、宋代词人李清照、元代散曲家张养浩、明代戏曲家李开先、近代商业资本家孟洛川的故乡。境内自然景观优美，有百脉泉、七星台、锦屏山等众多风景名胜。市区群泉喷涌，素有“小泉城”之称。章丘大交通网络形成，胶济铁路、G309线、S102线和济青高速、济莱高速贯穿东西，省道244、242线纵贯南北，公交车、出租车、市郊车遍及全市。
　　发展旅游是责任，突破旅游是能力。章丘市委、市政府高度重视旅游业发展，把旅游业作为统筹经济社会发展的重要突破口，政策上扶持，资金上倾斜，环境上优化，促进了旅游业健康快速发展。2008年全市共接待游客600万人次，旅游业总收入22亿元。截至目前，全市共有具备游览条件的景区(点)近20处，纳入旅游行业管理的景区(点)10家，其中4A级景区2家，旅行社8家，其中国际旅行社1家，星级饭店7家，包括四星级饭店2家，旅游商品生产经营单位8家，构架起了比较完善的旅游产业框架。
　　抓“点”，加大政府主导力度
　　政府主导是撬动旅游发展的支点。在政府主导方面，章丘主要是在探索体制、优化环境、凝聚合力方面下功夫。较早出台了《章丘市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》，对旅游招商、旅游经营单位用电用水、旅游商品销售等优惠措施作了明确界定；高标准编制了旅游发展总体规划，并将旅游发展纳入全市经济社会发展总体规划，每年的政府工作报告明确旅游工作目标、重点和措施；建立了制度化的旅游经费拨付制度，每年设立1000万元旅游发展专项基金，确保旅游发展经费的足额有效投入；出台《旅行社地接游客奖励暂行办法》，从大旅游层面，实现了旅游资源的合理配置和旅游要素间的市场效益最大化；成立了全市旅游工作领导小组和专题旅游开发协调领导小组，对涉及旅游发展的重点议题和重要事项，市主要领导亲自调度，分管领导一抓到底，有力推动了各项涉旅工作的顺利开展。“旅游是门大学问，旅游业是个大系统，强化政府主导，就是要在更高层面、更广视角、更新思路、更大舞台上统筹旅游发展，让旅游要素活起来，实现大旅游目标。”章丘市市长江林诠释政府主导旅游发展作用时如是说。
　　强“块”，加大旅游资源开发力度
　　根据资源布局和禀赋特点，以泉水、生态、文化三大块为基础，加大旅游资源开发力度，旅游项目标的总投资额40亿元，已累计实现投入近20亿元，形成了层次分明、条块清晰的旅游产业格局。一是泉水旅游开发。泉水是章丘的灵魂，已渗透至城市生产生活的方方面面。为进一步做大泉水文章，打造世界级的泉水园林景观，章丘投资3.6亿元建设了清照词园，投资5000多万元建设了眼明泉公园。扩建后的百脉泉景区总面积1300亩，成为独具特色的北方泉景园林主题景区，被评为国家4A级景区，2005年被联合国授予“全球优秀生态旅游景区”。二是生态旅游资源开发。济南植物园是目前山东最大的主题公园，总占地面积5000亩，总投资5亿元，由六大主题公园组成，集科普、观光、休闲、运动功能于一身，山东省最大的摩天轮坐落于园内，已初步通过国家4A级景区验收；三王峪山水风景园是章丘市南部山区重要的生态休闲景区，总投资5000万元，绿树掩映中，建有大型宾馆、泉水浴池、拓展训练基地、漂流、高山滑道等参与性项目和设施，能满足商务会议、生态观光、休闲度假等需求；锦屏山旅游度假区森林植被茂密，是省级森林公园，由章丘市城建开发公司投资5000万元建设开发，是一处集宗教、度假、观光、特色餐饮于一体的旅游度假区；七星台旅游度假区位于章丘市最南端，林木葱郁，空气清新，2003年以来，投资1.2亿元建设了长城、武圣门、鹊桥、高空索道等景点和项目，是一处探幽寻奇、放松身心的绝佳之处；白云湖旅游区是山东省保护湿地，湖面开阔，自然风光秀丽，盛产鱼虾，碧波澄澈，是举家游览的理想去处；莲华山风景区总投资5000万元，坐落于海山湖畔，依山而建的佛教建筑与山水风光浑然一体，别有一番韵味。三是文化旅游资源开发。朱家峪是山东省首批中国历史文化名村和首批省级旅游特色村，现由鲁能集团开发。朱家峪文化创意产业园，是山东省“十一五”重点文化创意产业项目，影视基地效应使朱家峪对外知名度得到进一步提高，众多外地游客慕名前来，产生巨大的经济社会效益；圣井危山旅游区因出土汉代彩绘兵马俑而备受瞩目，已建成兵马俑博物馆、危山大佛、千佛殿、大雄宝殿、元音阁等建筑，景区内古树参天，建筑恢宏大气，成为省会东大门的一道靓丽风景；洛庄汉王陵博物馆在原洛庄汉墓的基础上建设，洛庄汉墓被称为“中华第二秦岭”，是目前发现的诸侯王土坑竖穴墓中最大的一座，出土各类文物3000余件，其中大量的编钟、编磬堪称两千年前的地下音乐厅，项目总投资1亿元，现已完成一期工程；城子崖遗址博物馆坐落在“龙山文化”发祥地，是山东省第一座史前遗址博物馆。博物馆占地面积2万平方米，馆内陈列了西河-北辛-龙山等文化时期出土的珍贵文物，突出展示了西河遗址、城子崖遗址、东平陵古城三处国家级重点文物保护单位的文物精品。四是推进工农业旅游开发。旅游与新农村建设相结合，启动了三涧溪村农业旅游示范园的规划建设，依托该村国内罕见的古代地道资源，打造穿越时空隧道旅游项目，建成一处集果蔬菜摘、生态餐饮、地道探幽为一体的综合农业旅游区；旅游与都市农业相结合，在百脉泉景区北部，规划建设了稻荷飘香农业生态观光园，形成壮观的水稻与荷花特色种植观光区，提高了泉水的综合利用效率；旅游与品牌农业相结合，以“章丘大葱”地理标志品牌为依托，规划建设了绣惠女郎山章丘大葱农业旅游示范点；旅游与企业文化相结合，推动可口可乐、银鹭、安莉芳、百脉酒业等具有深厚企业文化底蕴的现代规模企业争创工业旅游示范点，目前已基本具备游览条件。五是旅游功能提升。以五级联创为抓手，加快完善景区旅游功能，加大绿化美化硬化，推进标准化建设，增设了大量指示牌、说明牌和旅游标识，建设了10多处星级厕所，旅游可进入性和旅游舒适性全面提高。
　　铺“线”，拉长旅游产业链条
　　加大旅游资源整合力度，着力推进线路旅游，促进多要素融合，加快构筑区域旅游集散地。一是打造特色旅游。根据季节不同和受众差异，分别推出了“清照故里赏泉游”、“看闯关东、回朱开山老家游”、“绿色满园赏花游”、“文化探秘游”、“山水度假游”、“工农业科普游”等旅游线路，满足了不同消费群体的旅游需求。二是延伸产业消费节点。通过整合推出挖掘陶吧等新兴参与性旅游消费项目、提升旅游点游览容积等举措，改变了旅游蜻蜓点水式的消费模式，让更多的消费热情释放在购物、住宿、休闲等方面，章丘旅游消费结构悄然改变。与此同时，加大旅游商品开发力度，对黑陶、小杂粮、土特产品进行创新升级，严把质量关，实现游览过程有看头、有玩头、有买头、有想头。现在龙山黑陶已被省政府命名为“山东省黑陶产业基地”，聚集了数十家生产企业，开发了上千种黑陶系列产品，屡获山东省旅游商品创新设计大赛奖项，涌现了一大批工艺大师，龙山黑陶深受国内外工艺品收藏者钟爱，成为馈赠亲朋的文化礼品，部分黑陶产品还被作为第十一届全运会指定产品。三是强化市场开发。针对重点旅游客源市场，加大宣传促销力度，推出优惠措施招徕旅游团队，为景区和旅行社建起合作桥梁，推进区域合作，进一步激活国内旅游市场。今年以来，该市已举办“走出去”和“请进来”旅游专题推介会7场，共邀请媒体和旅行社代表500人次，与省内外300家旅行社达成合作意向，以半岛城市群和京津冀为未来客源目标的市场战略构想正在加紧实施。
　　亮“面”，提升旅游城市形象
　　如何打造旅游城市品牌，促进旅游城市向城市旅游转变，一直是章丘市委、市政府努力破解的难题。品牌是核心竞争力，是关键吸引力。近年来，山东卫视等各大电视台、省城城市公交站台电子屏幕、各大主流报纸、新华网等门户网站、大型旅交会，章丘旅游频频亮相，丰满而鲜活、包容而独特的旅游形象正被聚焦放大。这个改变，源于“酒香不怕巷子深”和“藏在深闺人未识”理念的摒弃，源于章丘旅游软实力的潜升。一是提高文化传承能力。今年10月中旬，章丘市举办“李清照文化周”，以诗词文化为媒介，打响名人牌；锦屏山将举办登山节，打响全民全运健身牌，此外该景区已成为中央电视台电视剧制作中心室内剧拍摄基地，目前正在筹拍大型室内剧《百脉人家》；朱家峪作为山东省十大影视基地，已拍摄了《闯关东》、《靠山》、《黑白往事》、《南下》等连续剧；百脉泉景区的《百脉泉歌》，气势恢宏，古老与现代的交织令人叹为观止。一系列别开生面的文化创意项目，使章丘旅游文化标签深入脊髓，幻化为旅游发展的强大动力。二是提高城市服务旅游发展的载体作用。实施城市节点绿化、城乡环境综合整治、灯亮工程、厕所革命和景观河道建设，完善道路景区指示牌，为游客提供顺畅便捷的旅游环境。建设高档次旅游饭店，近期将有3家四星级饭店落户章丘市，使星级饭店床位保有数达到2000余张，规划建设了义乌小商品批发城和香港步行街休闲购物广场购物场所，全面提高旅游接待能力。三是提高旅游窗口形象。旅游窗口是城市最美的一面，关乎城市文明程度，关乎城市整体形象，关乎游客旅游满意度。为切实推动旅游服务上水平，促进景区形象大改观，章丘市启动了迎全运景区环境综合整治和优质服务提升两大行动。开展了以美化绿化、卫生清洁、垃圾处理、拆除违章建筑为主要内容的旅游环境综合整治和以树形象、展风采、提素质为目标的全行业旅游服务大培训，“人在景中、景在水中、水在绿中”的人景互动已俯拾即是。
　　管中窥豹，章丘旅游的点点滴滴渗透着创业的豪迈，是激情的变奏，是创新的探索，是奋斗的苦旅。游历章丘，您既可观赏“三尺不消平地雪，四时尝吼半天雷”的泉水盛景，又可欣赏“微风忽起吹莲叶，青玉盘中泻水银”的千亩莲叶，也可体味“绿树村边合，青山郭外斜”的田园风光、“长枝萌紫叶，清源泛绿苔”的林中溪流，探寻贤哲足迹，畅想历史华章，省会东部旅游明珠呼之欲出。